Lorsqu’on démarre une activité, la tentation est grande d’être présent sur tous les réseaux sociaux à la fois. Après tout, plus on est visible, mieux c’est… en théorie. En pratique, la gestion des réseaux demande du temps, de la régularité et parfois des compétences en photo, en vidéo ou en rédaction. Or, tout le monde n’est pas un virtuose de la communication.

Avancer pas à pas

Plutôt que de vouloir être partout, mieux vaut choisir un réseau principal, celui qui correspond le plus à votre cible :

• Facebook : touche un public large, idéal pour une communication générale et locale.
• LinkedIn : parfait pour le corporate, le B2B et l’image professionnelle.
• Instagram : visuel et créatif, il met en valeur des produits, des ambiances, ou l’univers d’une marque.
• TikTok : pertinent si votre public est jeune et si vous êtes prêt à créer du contenu vidéo.

L’important est de ne pas se disperser. Mieux vaut une présence régulière sur un seul réseau que dix comptes inactifs.

Trouver sa discipline

La clé, c’est la régularité. Pas besoin de publier chaque jour, mais fixez-vous un rythme réaliste, par exemple une publication par semaine. Créez un petit agenda éditorial : planifiez vos sujets, préparez quelques photos, notez vos idées au fur et à mesure.

Et n’oubliez pas : parler uniquement de vos produits n’est pas suffisant, mais lassant. Montrez aussi la vie de votre entreprise, vos collaborateurs, vos coulisses, vos réussites et même vos défis. Ce côté humain fait toute la différence, car les gens s’attachent à… des gens.

Mon avis

Les réseaux sociaux sont un formidable levier de visibilité, mais à condition d’y aller progressivement et avec cohérence. Pour un entrepreneur qui se lance, l’essentiel est de choisir le bon réseau, de s’y tenir et de construire une relation sincère avec sa communauté.